ASO-nun iki tərəfi: tapılmaq və seçilmək
ASO (App Store Optimization) — app-in store-da daha çox və daha uyğun adam tərəfindən tapılması və yüklənməsi üçün görülən işdir. Onu bir iş kimi görmək ən çox rast gəlinən səhvdir; əslində iki ayrı işdir və onların alətləri fərqlidir:
- Tapılmaq (visibility) — app-in axtarış nəticələrində və siyahılarda görünməsi. Buradakı ölçü impression-dır. İşləyən alətlər: keyword-lər, app adı, subtitle/short description, kateqoriya
- Seçilmək (conversion) — səhifəni görən adamın yükləmə düyməsinə basması. Buradakı ölçü conversion rate-dir. İşləyən alətlər: icon, screenshot-lar, preview video, reytinq, rəylər
Bu ayrımı bilməyin praktik faydası budur: problemi düzgün diaqnoz edə bilirsən.
| Simptom | Diaqnoz | Nəyi düzəltmək lazımdır |
|---|---|---|
| Impression azdır, conversion rate normaldır | Səni tapmırlar — görünmə problemi | Keyword-lər, ad, subtitle, kateqoriya |
| Impression çoxdur, conversion rate aşağıdır | Tapırlar, amma bəyənmirlər — səhifə problemi | Icon, ilk screenshot-lar, reytinq |
| Hər ikisi yaxşıdır, amma retention pisdir | ASO problemi deyil — məhsul və ya gözlənti problemi | Onboarding, yaxud screenshot-ların yanlış vəd verməsi |
| Impression çoxdur, amma uyğunsuz adamlardan | Keyword-lər çox geniş seçilib | Daha dar, niyyəti aydın keyword-lərə keçmək |
Üçüncü simptom xüsusilə vacibdir. ASO ilə install sayını qaldırmaq nisbətən asandır — geniş, populyar keyword-lər seç, screenshot-larda cəsarətli vəd ver. Amma bu, yanlış adamları gətirir: onlar yükləyir, açır, gözlədikləri şeyi tapmır və gedir. Nəticədə:
- retention düşür
- reytinq düşür (məyus olan adam 1 ulduz yazır)
- reytinq düşdüyü üçün sıralama da düşür
Yəni səhv ASO uzunmüddətdə ASO-nu özü xarab edir. Apple da, Google da sıralamada istifadəçi davranışını nəzərə aldığını bildirir — Google birbaşa yazır ki, app-lər reytinq, rəy, yükləmə və digər amillərin birləşməsi ilə sıralanır.
Buna görə ASO-nun düzgün məqsədi "ən çox install" deyil, "ən uyğun install"-dır.
ASO bir dəfəlik iş deyil, dövrədir: dəyişiklik et → 2-4 həftə gözlə → rəqəmlərə bax → növbəti dəyişiklik. Eyni anda həm keyword-ləri, həm icon-u, həm də screenshot-ları dəyişsən, nəyin işlədiyini heç vaxt bilməyəcəksən. Bir dəfəyə bir şey dəyiş.
Praktika. Store analytics-ə gir və son 30 gün üçün iki rəqəmi tap: impression və conversion rate. Yuxarıdakı cədvəldə hansı sətrə düşdüyünü müəyyən et. Hazırdır sayılır: bir cümlə ilə yaza bilirsən — "Mənim problemim görünmə/conversion problemidir, çünki ...".
📚 Mənbələr və sənədlər
- App Store axtarışırəsmideveloper.apple.com
Apple: keyword seçimi, kateqoriya, reytinqin sıralamaya təsiri.
- Google Play axtarışında görünməkrəsmisupport.google.com
Google: sıralama reytinq, rəy, yükləmə və digər amillərin birləşməsidir.
- App Store Connect Analyticsrəsmideveloper.apple.com
Impression və conversion rate-i mənbəyə görə ayırmaq üçün.
- App Radar ASO akademiyasıappradar.com
Rəsmi sənədlərə əlavə oxu — ASO alətləri şirkətinin bələdçisi.